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刘艳? 李蓓蕾? 张勇? 张佳文? 张函萁
【内容摘要】本文根据对部分高校大学生问卷调查和深度访谈调研，结合《中国大学生思想政治教育发展报告2020》，试图对当前大学生思想动态进行精准画像，总结梳理出新时代大学生网络思政的特征并提出借助新媒体引领大学生网络思政的新策略。
【关键词】新媒体；大学生思想动态画像；网络思政规律；网络思政优势；网络思政策略
作为高校思想政治教育工作的有效载体，新媒体深刻改变着大学生的生活方式和学习方式，对他们的思想观念和行为产生了显著的影响。党的二十大报告指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。2021 年中央宣传部、中央网信办、教育部、共青团中央对首批公布重点建设的 200 个优质高校思政类公众号进行安排部署，要求加大扶持力度，提升内容质量，构建传播矩阵，发挥示范作用。新媒体传播如何把握大学生群体的思想动态是高校思想政治教育工作面临的新问题，如何利用新媒体大数据对当代大学生群体进行精准画像，深入研究新媒体对大学生思想政治教育的影响和作用，探究新时代网络思想政治教育的规律，才能探索出新媒体引领大学生思想动态的新思路、新策略，进一步提升网络思政的实效性。
一、新媒体视域下大学生群体的思想动态
（一）用户画像技术
“用户画像”即是对大学生思想动态的精准描绘，将大学生相关信息标签化、形象化、可视化。画像描绘的素材来源于与大学生相关的行为数据，包括静态信息数据和动态信息数据，如大学生的性别、学历等基本数据和随时发生、不断变化的行为信息，尤其是新媒体使用情况。基于大量微信公众号推文数据和问卷分析，采集大学生的社会属性、网络行为、新媒体偏好等信息数据，通过构建“思想—行为”关联模型，遴选出可以反映大学生思想的行为维度“标签”，把大学生思想状况数据化。依托大数据分析处理技术，通过聚类模型将所有“标签”综合起来并进行结构化整理，形成“属性”标签，使大学生群体的主要特点和思想动态形象化，从而归纳出大学生群体的思想动态画像。
（二）大学生群体思想动态画像与特征
通过对中国大学生在线微信公众号 2021 年 3 月至 8 月共 144 篇推文数据进行分析，配合结构式问卷开展调研，我们共获得 259 个有效样本。通过对数据分析处理后归纳出大学生群体的主要特点，描绘出大学生群体思想动态画像。
1.社会参与：个性独立，积极向上，社交网络化
大学生群体具有较强的主观意识，个性化的价值追求，他们积极向上，乐于参加校园文化活动和志愿服务活动。同时，网络催生出了新的交往方式，大学生参与网络生活十分活跃，有将社会交往转移到网络平台的趋势。69.5% 的大学生对参加校园文化活动很感兴趣，同时也有 82.24% 的大学生上网主要是为了聊天交友。
2. 上网目的：提升自我，休闲娱乐，学习在线化
大学生能够主动利用网络进行在线学习和获取实时新闻资讯。89.96% 的大学生会利用新媒体账号了解热点资讯，53.67% 的大学生关注学校各类新媒体账号主要是为了学习相关知识，在疫情影响下，大学生在线学习更加普遍。此外，大学生在上网过程中也表现出明显的娱乐倾向，有 72.59% 的大学生使用手机上网主要是看视频，有 9.65% 的大学生用手机上网主要是玩网络游戏......（本文为文章截选，完整版请见《教育传媒研究》2023年第2期，本刊已入中国知网、万方、维普等相关学术数据库）
作者刘艳系高等教育出版社思政工作部副主任、副编审；李蓓蕾、张勇、张函萁系高等教育出版社思政工作部编辑；张佳文系华南理工大学辅导员
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